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精神偶像哈雷 越来越让人看不懂了

2017-7-6 16:13:32 来源: 牛摩网 作者:综合 评论( )

[提要] 从最近推出来的新车型来看,哈雷似乎已经迷失了自己,忘记了骑士精神,反而像游商一样四处逐利,不断瞄准空白市场下手。

  有一个段子,不知真假。在曾经的美国男人心目中,一辈子就两个要求:年轻的时候有一辆福特,老了一辆有一台哈雷。

  听到这话的时候,我们的脑海里往往会自动浮现这个画面:一个有故事的男人,抽着雪茄,穿着皮衣,在西部66号公路上,孤独的身影被斜阳越来越远……
  而不知从什么时候开始,哈雷越来越不像哈雷了。这种行为体现在最近的新品投放策略上:

  哈雷先是推出了一款最不像哈雷的STREET 750。虽然嘴上没说,但是他们希望用一款操作轻便、线条柔和的巡航车,来填补过于阳刚所打来的空白。并非对女性车手不敬,但这次哈雷其实瞄准的就是女性。在官宣图上,他们主要采用了女车手作为模特。

  然后,哈雷推出电动车LiveWire,并雄心勃勃的表示在未来十年推出更多的电动车。从这潇洒的压弯动作,你还能将它与大体积、低重心的哈雷联系起来吗?没错,哈雷这次看中的是年轻人+电动车+运动街车的组合概念。
  最近,哈雷又表示,他们将推出一款专门针对男士设计的摩托车,并称之被忽视的巨大机会。他们的首席执行官马修•莱瓦蒂奇还说了这样一段话:原来我们所有的摩托车系列,包括我们漂亮的黄色丝边LOGO,都是和女性一起创造的。而这款新车,从头到尾都是由男人来完成的。全车只采用低调深沉的黑色和银色,这才是属于男人的颜色。

  看到这货,我瞬间表示雷声滚滚,天上飘来九个字:

  说起来,这车我原来也见过,那银色粗壮的钢管车架、黑色深沉的精致涂装,不就是国内都在仿的老款晓星GV650太子车么。你给我一台硬汉883,我能还你十台这个车。

  哈雷能生存超过百年,延续到今日,除了独特的产品,更离不开众多粉丝的誓死跟随。如今俨然是重机文化的守护神,全世界硬汉的精神归宿,全球销量也屡破新高。但从最近推出来的新车型来看,哈雷似乎已经迷失了自己,忘记了骑士精神,反而像游商一样四处逐利,不断瞄准空白市场下手。
  这种行为说得好,叫充分挖掘品牌价值。说得不好,则是往哈雷这瓶百年茅台里不停掺水。当有一天寡淡得如日本清酒一样时,试问又有多少人还会为哈雷神魂颠倒呢?

责任编辑:白云

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